On peut aussi voir ça d'un autre oeil : ça peut faire une sacrée pub pour GW.
Imaginons la scène :
Kevin 12 ans pratiquant le hobby (ou pas c'est un détail) qui a adoré le film Thor premier du nom va aller voir la suite (logique jusque la). Le film Thor 2 lui en met pleins les mirettes (quoi que vu la gueule des elfes noirs dans les teasers ça passe moyen mais bon admettons). A la suite de la sortie du film, GW sort sans surprises sa nouvelle gamme elfe noir avec tout pleins de nouveauté et pourquoi pas la nouvelle figurine de Malékith. Déclic dans le cerveau malade de notre jeune Kevin qui veut les figurines du film et qui a la place va se payer une armée d'elfe noir parce que c'est trop Dark et que les méchants c'est fun.
L'abus d'ironie c'est mal mais je pense réellement que le film peut faire une pub gratuite pour GW et que les droits sur les noms vont vite se faire oubliés pour les 2 parties au profit d'un arrangement profitable pour les 2 parties